 | | 时尚的运动版轿车成为车市新宠。 |
 | | 外观时尚动感、搭载强劲动力的运动车型，愈来愈受欢迎。 |
文/图 记者陈明
□80后成为购车主力，时尚的运动版轿车成为车市新宠
□奥运即将到来，汽车厂家也纷纷推出运动版轿车迎合市场需要
□主打运动、轿跑车概念的马6一举拿下市场轿跑车之王的桂冠
个性化车主多为80后
随着购车群体年轻化、80后成为购车主力，时尚的运动版轿车成为车市新宠。奥运即将到来，汽车厂家也纷纷推出运动版轿车迎合市场需要。对于越来越多的80后车主，众多经销商一致认为：时尚则是一个永恒的话题，特别是年轻人买车能力飞速提高的今天，当他们已经能够消费豪华车型的时候，那些不够时尚的车型即使再豪华也很难入他们的眼，年轻精英们不愿意让老气横秋的豪华车成为他们的标签，因此让豪华车中多一些年轻人喜欢的时尚元素已经成为每一个品牌都必须面对的实际问题。
老牌豪华车开始积极转型
在这个过程中，一些老牌豪华车开始积极转型，一股以“时尚＋运动”为关键词的豪华车转型风潮成为2008年车市的一道耀眼的风尚，个性化、轿跑车、运动版等系列车型作为个性化最明显的表现之一。
卡罗拉、锐志等个性化的特点之一就是突出其运动风格。“运动版车主集中在20~30岁。”经销商们表示，30岁以下的车主最钟情于运动版。
“普力马1.8升自动挡舒适型，由原价12.58万元降至8.8万元，降幅高达3.78万元。” 海马顺德经销商人员说，限量销售的07款普力马，发动机和变速箱均为原装进口。普力马采用3H高刚性车身，并对所有侧加强筋、后部框架和后门开口的四角进行加固。配合智能型双SRS低压安全气囊、预紧式安全带、三探头倒车雷达等装置，大大提高整车安全性。
上海大众斯柯达宣布明锐奥运限量版车型上市，全国限量发售2008辆，售价12.99万元，并同期推出三重奥运大礼包：购买明锐任意车型，消费者将有机会抽奖赢取北京奥运门票或奥运套票；购买明锐奥运限量版车型，消费者不仅可获赠奥运车贴，更可享受丰富多彩的奥运大礼包；还将获得彰显奥运荣誉的奥运限量版车主证书。
据了解，运动版车型一般在普通版基础上，在外观、动力、底盘等方面有所变化。海马经销商告诉记者，海马3运动版与原海马3相比，采用红黑内饰、三幅方向盘、车身同体色侧裙、五幅铝合金轮毂、205宽胎等。
市场人士分析，以80后为代表的消费者，购车时既要外观时尚漂亮，又要符合经济节油标准，操控起来还要有运动感觉。
不少新车融入了运动风格
事实上，从去年开始，车市的运动风已经初显端倪。综观2007年下半年上市的新车，无论是蒙迪欧致胜，还是起亚狮跑、雪铁龙C2VTS运动版、飞度·型动派、三菱蓝瑟运动版、宝马325i豪华运动版，都将“运动”作为一项重要特征充分发挥。
而今年上市的新车中，风格上以运动为主的车型颇多。除正儿八经冠以“运动版”称号的车型外，不少新车也在内饰、外观等方面融入了运动风格。比如抢眼的颜色、运动风格的大包围、扰流尾翼、深色内饰以及更加智能和运动的配置等等，这些元素的运用都让新车极具动感。与此同时，越来越多的消费者购车时也倾向于选择运动型的车身造型，带有金属饰板的内饰也逐渐占据主流。如近期已经上市或即将上市的伊兰特悦动、雅力士等。这些新车都散发着浓郁的运动风格，预示着在奥运年，“运动风”将席卷车市。
油价再次上涨迫使消费者不得不重新考虑两厢车的经济性，而汽车厂家适时地推出一系列两厢车。这方面，自主品牌审时度势，迎合了市场，填补了空白，同时，对于三厢车而言，两厢车延伸出了极具个性化的选择。
从年初上市的青年莲花竞速轿跑车、标致206炫动版到3月以来上市的韩国双龙爱腾运动版、骊威运动版、卡罗拉运动版、进口马3两厢运动版、沃尔沃C30 R-design个性运动版，以及即将上市的海马3运动版、名爵MG7迎奥版……业内人士透露说，今年夏季以来，上市新车绝大多数以运动版或者运动风格为主。
业内人士认为，今年，运动风格轿车、跑车、SUV等将借奥运腾飞，兴起一阵汽车界的运动风。在今年乃至以后，汽车运动元素将成为吸引消费者购车的重要卖点。
SUV车型和Cross跨界车中，运动风也空前兴旺。天语两厢、CROSSPOLO、逍客都是其中的代表。SUV运动化趋势也日益明显。上市以来就以“拓界运动”为主题的东风悦达起亚狮跑目前也推出具有运动风格的改装配件以供车主选择。
马6大幅降价
搅动运动型车市
一直主打运动、轿跑车概念的马6最近调整价格，一举拿下市场轿跑车之王的桂冠。
业内人士认为，今年是中国的奥运年，车市的运动风越刮越猛。众多市场迹象表明，外观时尚动感、搭载强劲动力的运动车型，正在成为市场新宠，运动性和个性化逐渐成为新的购车趋势，“运动车型”这一细分市场也成为众多汽车厂商垂涎的又一阵地。马6调整价格后引起市场一连串的反应，其中最近上市的新车也多数打出了运动口号，经销商认为，当80后购车人士称为不可忽视的数量时，运动概念就是一个值得选择的促销模式。
马6全线跌破20万元大关
说到运动车型，一直以来主打轿跑车的马6调整价格，当仁不让成为市场热门话题。一汽马自达顺德经销商透露，Mazda6 2.0L 6速手动型开展大幅度优惠促销活动，优惠幅度高达2万元，售价为15.98万元。降价后，马6全线产品跌破20万元大关，以B级车屈身征战A级车市场，占有动力及旅行电脑、不锈钢迎宾踏板、自动巡航、大灯自动开关、大灯清洗装置、DSC(动态稳定控制系统)+EBA(电子辅助制动)、TCS (发动机牵引力控制)等豪华装备的优势。
经销商透露说，在中高级车日益普及的当下，Mazda6的定位也在发生着细微的变化：从当初的动感驾驭的个性车型，过渡到目标客户较为宽泛的家庭轿车。从一年前16.98万元至今天15.98万元的两次价格调整，不难看出Mazda6试图抢占A级家轿市场的野心：以自身B级车的尺寸、配置以及性能，辅以15.98万元的A级车价格，性价比优势明显。
即使与同级别车相比，Mazda6在动力、操控、安全、经济等多项性能关键指标上，均有优于其他竞争对手的优势：Mazda6 2.0L的最大功率为108kW，最高车速达到211km/h，功率质量比为0.078kW/kg，动力综合性能好于竞争车型；时速百公里的制动距离仅为37米，在同级轿车中最短，制动性能突出；90公里等速油耗仅为6L，油耗不仅低于同级别竞争车型，甚至比许多A级车型还要低。
2.0L主力车型转攻A级市场
马6逆市增长的主要原因，有多个方面。一方面是马6在上市初期，比竞品领先一代，即使到今天，竞品换型之后，产品依然没有过时，外形更耐看了，装备和性能与新投放的竞品新车相比没有劣势，且在操控性方面还具有一定的优势；另一方面，一汽悠久的造车历史和成熟的造车底蕴，与“技术的马自达”的先进技术相结合，铸就了马6过硬的产品品质，形成了优秀的质量口碑；还有，更具竞争力的性价比优势，是马6旺销的重要原因。过去很多喜欢马6而买不起马6的白领和中等收入家庭，受购车预算不足的影响，只能买上思域、卡罗拉等比马6低一档次的车型。今年上半年，马6调整市场策略，把2.0L车型的价格，调整到接近A级车高端车型，使马6在15万元~18万元细分市场的竞争中具有突出的性价比优势，一些原本计划买思域和卡罗拉的用户，只需多花1万元，就能使所购车辆实现档次升级、性能升级，一步到位。
经销商透露，此次马6全线优惠是对“守B攻A”市场策略的全面推进。一方面，将马6 2.0L降至最低15.98万元，2.3L旗舰顶配车型仅售19.98万元，以超高性价比优势迎击新雅阁的上市，捍卫B级车市场份额。另一方面，马6 2.0L几个主力车型转而进攻A级高端市场，其价格已非常接近卡罗拉、思域等A级车高端，价差甚至在1万元以内。对于很多选择Ａ级车型的人来说，加1万元即可换一辆马６，这一强势降价使得马自达的销量也跟着随之提高。
来源:广州日报
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